Marcas globales: una breve revisión

Autores/as

  • Martín Hernani-Merino
  • Rossana Montero–Santos

DOI:

https://doi.org/10.21678/jb.2014.63

Palabras clave:

Marcas globales, global branding

Resumen

La globalización de los mercados ha colocado a las marcas globales como actores centrales en los ámbitos económico, cultural y psicológico; la evidencia está en todas partes (Özsomer, Batra, Chattopadhyay & Hofstede, 2012). Por tanto, muchas empresas multinacionales están alterando sus portafolios de marcas a favor de marcas globales (Özsomer et al., 2012; Steenkamp, Batra & Alden, 2003). Así, el presente ensayo tiene como objetivo analizar los conceptos y líneas de investigación relacionados al constructo de marcas globales. El trabajo busca entender la definición desde distintas perspectivas de lo que significa marcas globales; para posteriormente, analizar brevemente las líneas de investigación del global branding. Finalmente, consideraciones finales son discutidas.

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Journal of Business, Universidad del Pacífico (Lima, Perú)

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Número

Vol. 6 Núm. 1 (2014)

Sección

Artículos

Licencia

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Cómo citar

Marcas globales: una breve revisión. (2014). Journal of Business, Universidad Del Pacífico (Lima, Peru), 6(1), 2-16. https://doi.org/10.21678/jb.2014.63